Продвижение сайтов, которое работает
Обратный звонок

Основные проблемы при составлении семантического ядра

Формирование семантического ядра - фундамент в продвижении сайта. Без хорошей семантики не возможно охватить все пользовательские запросы, и привлечь максимум целевого трафика на страницы сайта. С правилами сбора семантики знаком каждый SEO специалист, или же человек так или иначе связанный с раскруткой сайтов в поисковых системах. Но на практике, все иначе...

Ни один сайт пришедший к нам на SEO за 2 года, не охватывал и половины поисковых запросов! По прежнему популярны различные схемы продвижения по ограниченному числу запросов, которые априори провальны, так как они игнорируют большую часть спроса. 

Очевидная связь

нет запроса в ядре -> нет запроса в оптимизации -> нет позиции по запросу -> меньше трафика -> меньше продаж

На вопрос "А почему семантическое ядро вашего интернет-магазина, содержит в себе меньшее кол-во запросов, чем количество рубрик в вашем каталоге?" мы ни разу не получали разумного ответа. Только бред, типа:

  • "Мы не продаем с этих запросов"
  • "Это не наше целевое направление"
  • "Сначала продвинем основные категории, потом доберемся до остальных"
  • "Мы продвигаемся только по высокочастотным запросам"
  • ...

Представление об эффективном продвижении извращено (скажем спасибо местичковым веб-студиям из 2х человек). 

Очевидный вывод

  1. Собирайте максимальное количество запросов;
  2. Выстраивайте семантику с расчетом на постоянное масштабирование;
  3. Отслеживайте позиции по кластерам запросов и группируйте кластера в рубрики;
  4. Ищите синонимы, диалекты. 

Обратная сторона медали

При построении семантического ядра для узкоспециализированных компаний, включающего в себя 1000 - 2000 запросов, как правило проблем нет. Но если запросов более 10 000 - 15 000, качество ядра начинает заметно падать.

Основные проблемы большого семантического ядра

Анализируя семантику больших проектов, мы выявили ряд наиболее часто встречающихся проблем:

Структура сайта не отражает реального ассортимента товаров и услуг

Зачастую, семантическое ядро строится не от реального ассортимента клиента, а от содержимого его сайта. Если строить ядро от сайта - оно с большой степенью вероятности будет не полным, и зачастую, не будет отражать сути бизнеса клиента. 

Решение

Необходимо более плотно общаться с клиентом:
  1. Получить весь ассортимент товаров, разбить по группам, группы разбить на категории;
  2. Сформировать семантику по группе тегов (тегирование);
  3. Узнать обо всех доп. услугах, выявить все имеющиеся УТП;
  4. Выяснить какие самые приоритетные товары и почему именно они;
  5. Сравнить способ реализации каталога с конкурентами (лучше брать ТОП Москвы).

Другие проблемы

  1. Инфо запросы не выделены в отдельные группы;
  2. Много двойных запросов;
  3. Семантическое ядро включает в себя запросы для тегов, но тегирование на сайте не предусмотрено;
  4. Запросы типа "ключ" + регион, но регион в запросе не отражает реального геоположения клиента.

Решение

Прямые руки! Нужно внимательно относиться к сбору семантического ядра и руководствоваться логикой.